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莱西城市营销模式 借道世界休闲体育大会-莱西市休闲体育大会
2022-09-25

在决定接盘世界休闲体育大会之后,莱西市在2014年5月举办了2014年中国旅游日暨青岛莱西休闲汇,并从中初尝甜头。这次活动,吸引100余家企业提供了千余种特色休闲旅游商品进行展示和售卖,客流量万余人次,日销售额达70余万元,非常成功。随后,莱西市又继续牛刀小试,依托大沽河堤顶,分别于2014年10月12日、11月16日举行了青岛环大沽河马拉松比赛和青岛市第一届环大沽河自行车公开赛,都取得了成功。这无疑坚定了莱西打造“休闲体育旅游”新品牌的决心。

“说实话,举办休闲体育大会,大沽河治理工程的综合效益是其中应有之义。”刘圣珍介绍,通过举办世界休闲体育大会,把莱西市的自然资源、办会资源等结合起来,带动休闲文化产业的发展,大力培育休闲健身、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业,努力打造一批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事,推动全民健身事业的发展,建设半岛体育休闲旅游胜地,是莱西市为自己打造的一个新的经济增长引擎。

据主办方负责人透露,专业租赁公司所收取的租金其实十分低廉,几乎与其从厂家拉到赛会目的地的运费相当,租赁公司挣取的是通过大批量购买所能享受的超低价位与按市场正常出手价格之间的差价。相关各方各得其所,皆大欢喜。

9月12日上午,青岛2015年世界休闲体育大会开幕式在莱西市体育中心举行。从9月12日至21日的10天时间里,这里将向世界展示“运动休闲,畅享自然”的魅力。

赛会经济学

错位竞争

多年来,隶属于沿海发达城市青岛,莱西却长期因地处胶东腹地而一直存在着一种莫名的尴尬。

“具有‘休闲体育奥运会’之称的世界休闲体育大会在莱西举行,对于莱西来说是一次千载难逢的历史机遇。”莱西市委刘圣珍此间对经济导报记者表示,休闲体育大会可以汇聚大量的人流、物流、资金流,带动交通运输、餐饮住宿、娱乐商贸等相关产业快速发展;紧紧抓住这一机遇,借助承办休闲体育大会,莱西城市面貌和基础设施也将有一个大的改观。

“与青岛各区市相比,莱西的经济优势确实不明显,但是莱西有自己的优势和特点,比如水资源丰富、生态优美,有发达的现代农业,要加快发展就要扬长避短,进行错位竞争。”刘圣珍坦承,这是他们选择承办休闲体育大会,并全力以赴办好休闲体育大会的根本出发点。

导报记者在对运动员村和村的采访中发现,运动员村和村都是主办方临时从主会场附近的一处刚刚竣工的商品楼盘租赁的,甚至房间里的各种家具都是从专业从事赛会服务的租赁公司租赁来的。据介绍,赛会结束后,楼盘将会如期开盘出售,而房间里的简易家具则会由租赁公司作价处理给此前已经敲定的买家:当地及周边城市的公司、企业、老年活动中心等机构作为办公用品。

莱西市体育中心是世界休闲体育大会举办期间的主会场,主要建设休闲体育大会体育场、体育馆和攀岩、轮滑场地,休闲体育大会结束后,将成为集体育、商业、公共服务等多功能于一体的建筑综合体,是莱西未来休闲体育发展的主要承载平台,服务于莱西市实验学校学生,并定期向市民;湿地将定期免费向,开展惠民游活动,综合提升社会效益,同时依托淡水鱼类资源优势和马术俱乐部,积极申办钓鱼和马术比赛,打造休闲垂钓品牌和休闲骑马品牌;依托环湖、大沽河堤顶,打造自行车骑行、马拉松品牌;生态休闲体育公园将成为市民休闲游憩娱乐观光的好去处;而月湖公园,则早于2002年6月就已经向市民免费了,已成为市民茶余饭后的主要休闲场所。

据了解,本届休闲体育大会的比赛场地主要有:休闲大会体育场馆、生态休闲体育公园、湿地、月湖公园等。对于休闲体育大会结束后,如何最大化地利用场馆和场地,避免造成浪费,在建设之初,莱西市就已经有了详细规划。

“李沧区借助举办世园会获得了一次难得的发展机遇,黄岛因为地处西海岸经济区,为再造一个新青岛的机遇所眷顾,胶州借建设空港新城在腾飞,即墨的蓝色硅谷建设有声有色……”刘圣珍如此描述莱西所处的竞争氛围。

导报记者在采访中发现,上述体现着节俭思维、市场要素无缝拼接的赛会经济思维,甚至渗透到了莱西市体育场馆规划建设中。

经济导报记者 牟德鸿 莱西报道

据了解,莱西境内的大沽河,因为长期作为青岛的重要水源,被称为“青岛的母亲河”。本次休闲体育大会的自行车比赛和马拉松比赛等许多重头比赛项目都围绕大沽河及其干流上的莱西湖展开。

过去的若干年里,莱西市投入数十亿元,对大沽河进行重点治理,并充分利用治理后形成的优越的农业生产条件,在大沽河沿岸规划建设4个10万亩标准化规模化种植区、三大农产品(000061,股吧)加工物流中心、六个农业特色镇,培育八大农产品品牌,新建23个新型农村社区,打造30个特色农业园区。

借助休闲体育大会的举办,莱西正在为自己打造一条抢抓机遇实现突破发展的捷径,城市营销模式也由此。